El fin de semana pasado, un goteo lento se convirtió en una ráfaga total de Día de la Madre recordatorios y descuentos que llegan a mis bandejas de entrada, un mes antes de la festividad, como se celebra en los EE. UU. A pesar de mi limpieza anual, en un esfuerzo por liberarme de estas ofertas y suposiciones profesionales que capitalizan este día, siempre me sorprende lo inundado que estoy con estos mensajes. Mensajes que no solicité, que presumen mi consentimiento.

Si bien en los últimos años se ha centrado mucho en el marketing inclusivo, que es un enfoque central de nuestro trabajo en el Instituto, tenemos la misma prioridad para el marketing basado en el consentimiento ™. Este enfoque del marketing difiere del marketing basado en el consentimiento, que aborda los aspectos legales y los permisos formales de aceptación de las prácticas de marketing.

El marketing impulsado por el consentimiento ™ requiere que el comercializador cree opciones significativas de aceptación o exclusión basadas en las necesidades específicas de un individuo o grupo demográfico. Por ejemplo, puedo dar mi consentimiento para participar en el marketing por correo electrónico de un minorista favorito. Sin embargo, esto no significa que quiera recibir todas las campañas de marketing que tienen a lo largo del año, o por cada servicio o producto que ofrecen. Dar consentimiento en un dominio o área objetivo no supone consentimiento en otro. Sin embargo, esto es en lo que confían los especialistas en marketing.

El enfoque de marketing para las vacaciones comercializadas en particular, genera barridos masivos de consumidores, con el objetivo de maximizar el porcentaje de compradores para cualquier producto o servicio dado. ¿No es hora de que los anunciantes se preocupen por lo que más les importa a sus consumidores y de reflejar a las personas y familias sin niños de una manera más intencionada e impactante? No todos tenemos hijos. No todos celebramos las mismas fiestas. Y si queremos dar consentimiento de marketing en estas áreas, deberíamos tener la libertad de hacerlo o no.

Los grandes minoristas tienden a acercarse al marketing como un quiropráctico que ajusta todo su cuerpo, asumiendo o esperando que las áreas problemáticas se resuelvan o se alineen. Sin embargo, el tipo de quiropráctico que he encontrado eficaz, identifica y aísla las áreas que necesitan atención y las aborda directamente. Este es también el tipo de marketing que quiero experimentar, como alguien sin hijos.

En los EE. UU., Más del 71% de los adultos viven sin niños en sus hogares. (Oficina del Censo de EE.UU) El marketing directo rara vez refleja esto. Casi 1 de cada 5 mujeres y 1 de cada 4 hombres viven permanentemente sin hijos, solo en los EE. UU. . (Oficina del Censo de EE. UU.) Estos números ni siquiera incluyen el porcentaje de personas que viven sin hijos en un momento dado, ni incluyen el género y reflejan solo un recuento binario.

Desde los profesionales en solitario hasta los minoristas más grandes, existe una suposición subyacente o un deseo de proyectar credibilidad cuando se utiliza la imagen de un profesional con un niño o su familia, o las familias con niños son el centro de la mayoría de las campañas de marketing, independientemente de la consumidor previsto. Debajo de esto pronatalista La priorización es a menudo una exclusión o devaluación de quienes no tienen hijos, sin importar cuán sutil o evidente sea.

Nuestra diversa comunidad debe estar representada de manera visible y adecuada a través del marketing inclusivo, y al mismo tiempo ser considerada en términos de lo que damos y no consentimos. Si tuviéramos que optar por no conectarnos o seguir a nuestros profesionales, instituciones o minoristas favoritos porque asumen que todos tenemos hijos y madres que están vivas, o accesibles, con relaciones curadas con nuestras madres, o que no nos afecta este tipo de problemas. marketing cuando potencialmente reaviva nuestro dolor, en el Día de la Madre, como solo un ejemplo?

Es raro el profesional, la organización o la empresa que crea opciones significativas para sus consumidores sin niños, y tiene la conciencia de su impacto, para hacerlo. Si bien algunas empresas y organizaciones en Europa han comenzado a crear estas opciones en torno al Día de la Madre y el Día del Padre, y deben ser aplaudidas, debemos ver esto en la práctica en todos los ámbitos como una forma integral de marketing, y no solo en este particular. vacaciones.

Los espacios de redes sociales que dependen de la publicidad y no brindan una opción de exclusión directa al marketing centrado en bebés, familias con niños, padres y abuelos y feriados relacionados e hitos de status quo, no presentan un enfoque inclusivo o basado en el consentimiento ™ al marketing para nuestra comunidad. Los consultorios médicos, las instalaciones, las instituciones educativas y los entornos laborales también participan con mayor frecuencia en la publicidad y las prácticas internas del statu quo, que excluyen a una gran parte de sus consumidores y empleados.

NLI aboga por el marketing ™ inclusivo y basado en el consentimiento para nuestra comunidad, y existe para apoyar a los profesionales, empresas y organizaciones comprometidas a tomar acciones conscientes para lograr un impacto significativo en los lugares en los que vivimos, participamos y trabajamos. Si usted o su organización desean información adicional o programar una consulta, por favor Email o llámanos hoy.